2024年日本保健品行业繁荣发展的背后及发展现状报告-博观研究院
报告从日本保健品行业的发展成因、推动因素、发展现状三个方面，分析了该行业繁荣发展背后的逻辑。
1. 繁荣发展的成因：日本民众健康意识的形成和发展与多个历史阶段相关。二战后，美国消费文化的影响，让健康意识在战后出生的一代人心中生根。经济高速发展期，能量/运动饮料兴起，但也带来了“三高”等职业九游体育网站入口病。1970年日本步入老龄化社会，为缓解财政压力，设立特定保健食品制度，食品厂商和医药厂商开始研发保健食品。1991 - 2015年，日本相继设立特定保健食品制度、营养机能食品制度和功能性标示食品制度，这些制度的设立，在不同时期推动了保健品行业的发展。1991年特定保健食品制度的设立，是为了加大养老疾病预防；2001年营养机能食品制度，满足了民众补充日常饮食摄取不足的需求；2015年功能性标示食品制度，放宽市场准入门槛，刺激了行业增长。
2. 行业推动因素：日本老龄化率逐年上升，1970年进入老龄化社会，1995年进入深度老龄化社会，2010年进入超老龄化社会。老年人不仅是保健品的需求主体，还掌握着大量社会财富，消费意愿较高。另外，日本人均保健品消费金额达150美元/年，是中国的6倍之多，整体民众保健品消费意愿的提升也推动了市场发展。通信贩卖是日本保健品销售的主要渠道，2020年其保健类食品销售额达5500亿日元。该渠道最初针对农村边远地区，对保健品的全民普及起到关键作用，像三得利、DHC、FANCL等企业通过此渠道取得了不错的销售业绩。
3. 行业发展现状：日本保健品公司多以食饮、制药公司为主，形成了明显的梯队格局。第一梯队的养乐多本社和大冢制药，健康食品销售额突破3000亿日元。在细分市场中，膳食补充剂占比最高，超60%，但市场集中度较低，CR5占比仅27%，三得利占比最九游体育网站入口高，为8.2%。运动健康赛道是近几年增速最快的细分市场，占比从2019年的3%左右上升至2023年的10%左右，其市场相对集中，CR5占比61.5% ，明治控股占26%，为行业龙头。
日本保健品行业的繁荣得益于多种因素，未来随着社会的发展，行业格局可能会发生变化，相关企业需持续关注市场动态，以适应不断变化的市场环境。