2025康比特运动营养第一股-解数咨询
全球运动营养食品行业持续增长，2024年市场规模达210亿美元，预计2025-2027年CAGR为13%，2027年将达252亿美元。中国市场同样稳步扩张，2023年市场规模9亿美元，预计2026年增至14亿美元。在国家全民健身相关政策支持与后疫情时代消费者健康意识觉醒的双重驱动下，中国健身人群数量持续攀升，2022年达3.74亿人，2027年预计将达4.64亿人，为行业发展奠定坚实基础。
国内运动营养食品行业集中度较高，西王食品、康比特、汤臣倍健三大本土企业合计占据64%的市场份额。成立于2001年的康比特，是国内最早涉足该领域的企业之一，2022年登陆北交所成为“运动营养第一股”，2024年实现营收10.4亿元，同比增长23.44%，其中运动营养食品营收占比达76%。
康比特定位高品质运动营养品牌，聚焦蛋白补充和能量补充两大市场，构建了运动营养食品与健康营养食品两大核心产品矩阵。2024年重点推进产品创新，推出CPT Pro专研配方乳清蛋白、7重能量胶等爆品，通过优化产品形态拓宽受众。其核心用户集中在18-30岁男性健身人群，价格带以100-300元为主，销售额占比超45%。
渠道布局上，康比特采用线上+线下直营为主的模式，线上发力天猫、抖音等平台，2024年双十一登顶运动营养热卖品牌榜TOP1，2025年在抖音保健品行业排名从1月的60名跃升至6月的第9名，月度销售额稳定在5000万-7500万。同时拓展山姆等新兴渠道，带货以品牌自播为主，辅以健身达人视频带货，内容聚焦健身知识科普与产品安利。
品牌竞争力方面，康比特参与多项行业标准制定，拥有198项专利（含103项发明专利），2022-2024年研发支出持续增长。通过聘请国家级运动健将代言、强化专业背书，塑造“运动营养专家”形象。其“破圈”战略、细分人群聚焦、全渠道拓展等策略，为行业发展提供了重要借鉴。九游体育官方平台九游体育官方平台