塑造新形象寻求新增量糖果巧克力品牌大力开辟运动赛道
九游体育官方平台九游体育官方平台在国家政策与消费者健康意识提升的推动下，近年来，我国运动营养食品市场快速扩容。与此同时，糖果行业迎来传统糖果市场萎缩、功能性产品崛起的结构性调整。在这一背景下，众多糖果巧克力品牌将运动赛道视为塑造健康品牌形象、寻求新增量的关键路径，以推出针对性新品、IP联名、签约代言人、参与相关活动等差异化策略入局。
近几年，我国持续推进健康中国行动、“体重管理年”活动，强调体育运动、科学饮食与健康生活的重要性。随着消费者健康意识的提升与全民健身热潮的兴起，运动营养食品的核心消费群体持续扩容，我国运动营养食品的市场规模持续增长。
艾媒咨询近日发布的《2025—2026年中国运动营养食品市场消费趋势研究报告》显示，2024年，我国运动营养食品市场规模达97.1亿元，预计到2030年将增至209.3亿元，6年间有望实现规模翻倍。目前，该市场仍处于基数小、增速快的蓝海阶段，在消费需求与市场红利的双重驱动下，未来其增长潜力将得到进一步挖掘。
与此同时，在我国糖果市场中，传统糖果的市场份额持续收缩，健康化、功能化产品成为核心增长引擎。
在市场结构性调整与新趋势的共同作用下，糖果巧克力头部品牌纷纷将目光投向运动营养食品这一极具增长潜力的新蓝海。作为人体的主要能量来源，糖类与户外出行、健身锻炼等运动补给场景高度适配，适量摄入可快速补充血糖、延缓疲劳。而在运动中食用巧克力，尤其是黑巧克力，可迅速补充糖原，并有助于调节情绪、提升耐力与专注力。
这种天然的适配性为糖果巧克力品牌开辟运动赛道提供了有利条件。业内人士表示，对于糖果品牌而言，运动赛道的开辟有助于塑造产品“健康、营养”的公众认知，为品牌带来新增量。
今年以来，糖果巧克力品牌通过推出针对运动补给场景的新品、IP联名、签约代言人、参与相关活动等差异化策略切入运动赛道。
研发针对运动补给场景的新品是切入这一赛道最直接的策略。贝欧宝即以此为策略，于近期推出了软糖新品。该产品聚焦高原环境下的特殊需求，同时覆盖徒步登山、骑行滑雪、日常健身等多元场景，以甜菜根、蛹虫草、人参等为原料，采用防潮耐压的独立铝箔小袋包装，致力于通过“场景细分+功能精准”，为户外爱好者提供配方干净、无负担的补给方案。
签约运动员为代言人也是业内品牌的策略之一。雀巢挖掘运动员在训练间隙、赛后恢复等场景的零食需求，提出“赛场内外零食”的新概念，通过签约乒乓球运动员孙颖莎为代言人，切入运动赛道。为强化产品与运动补给场景的关联性，其将可提供快速能量补充的威化巧克力与较高强度运动相关联，将可满足轻负担需求的软糖产品与低强度活动相关联。业内人士表示，这一举措不仅提升了品牌的专业形象，也精准触达了追求健康与活力的消费人群。
参与体育赛事也为业内品牌切入运动赛道提供了可能。在2025北京顺义后沙峪人才社区半程马拉松赛场上，马大姐食品以赞助商身份亮相，在终点补给站向参赛者派发“减糖牛轧糖”“微能量肉松饼”等健康化新品。据了解，这一系列新品以低糖、高纤、易携带，可快速补充能量、避免血糖剧烈波动为卖点。该品牌致力于通过参与体育赛事，传递“科学体重管理=运动+健康饮食”的理念，塑造健康化的品牌形象。
近年来，IP联名成为业内品牌打开年轻消费市场的常用策略之一。旺旺通过这一策略切入运动赛道，与NBA联名推出采用湖人、勇士等球队标志性队徽包装设计的软糖产品，并同步推出系列周边，构建起完整的IP消费生态。在2025街球霸王全明星赛上，旺旺采用NBA球星现场向观众抛撒联名软糖并参与直播间互动的方式，使产品融入篮球场景，成为观赛者表达热爱、分享快乐的社交载体。
除了登山、球类、长跑等较为传统的运动形式，露营、电子竞技等近些年广受欢迎的新兴运动形式也成为糖果巧克力品牌切入运动赛道、开辟新增量的发力点。
2005年，国家体育总局将山地户外运动设立为我国正式开展的体育项目。20年间，越来越多的人走向户外，山地户外运动的内容持续多样化，露营作为其中之一，近几年备受青睐。
今年春季，徐福记与不二家切入露营场景，推出了露营零食礼箱。两款产品都把包装做成可反复利用的收纳装备，解决了露营爱好者零食“怎么带”的痛点，成功把传统糖果零食嵌入了露营场景。其中，徐福记推出的礼箱内含11款散装零食，可以同时满足解馋、饱腹、分享的需求；不二家推出的礼箱内则包含糖果、果冻、饼干等“即拆即吃”小袋零食以及风筝或飞盘，可满足Z世代“边玩边吃”的社交需求。
2003年，国家体育总局将电子竞技列为正式体育竞赛项目。近日发布的《2025年中国电子竞技产业报告》显示，我国保持着全球最大电竞市场的地位，今年我国电竞产业继续在主流化、融合化、国际化的道路上稳健前行，用户规模超4.95亿人，较去年增长明显，增长率为1.06%。
电竞用户规模的高速增长催生出“游戏伴侣”零食需求。业内人士表示，年轻电竞用户不仅活跃于电竞场景，也具备高频的糖果零食消费习惯。这一群体观赛、训练、社交时的能量补充、情绪调节、社交分享需求，为糖果零食品牌的创新提供了明确的方向，如研发能量补充型、趣味分享型、减压放松型新品。
今年以来，国际知名糖果品牌纷纷着眼于此，推出相关新品，入局电竞零食赛道。今年年初，德国糖果品牌口力推出首款针对电竞人群的软糖，以“0脂肪+维生素B6+速释碳水”为卖点，可帮助电竞人群快速补糖分。在外观上，其采用游戏手柄按键造型，以吸引电竞人群的关注。
今年6月，玛氏与雷蛇宣布成立合资公司，加速推动电竞玩家专属零食品牌维能在全球市场的战略发展。业内人士表示，这一强强联合不仅标志着电竞零食赛道竞争的全面升级，更标志着电竞与零食的融合已从营销层面深入到战略共创层面。据了解，2020年，雷蛇与玛氏携手推出首款电竞专属口香糖，玛氏借此踏入电竞领域，雷蛇则拓展了玩家生态边界。2023年，维能进入我国市场，现有无糖口香糖、薄荷糖两大品类的产品。其口香糖产品包装采用便捷化设计，拿取方便，同时含有维生素B。
今年年中，亿滋国际旗下的品牌炫迈也切入电竞零食赛道，与知名手游联名推出限定合作款礼包口香糖，内含手机支架和与不同皮肤角色搭配的专属口味，以“游戏IP+趣味周边+定制口味”激活玩家群体的消费热情。
在丰富多样的场景化创新背后，坚实的产品力永远是那个不可或缺的“1”。唯有产品立得住，其后的所有场景赋能、营销加成的“0”才具有意义。业内人士表示，成功的场景化策略绝非简单的噱头制造，而是围绕特定场景下的真实需求，对产品进行从内到外的系统重构。针对运动补给场景，业内品牌应科学配比营养成分，开发能快速供能、便于携带的产品；针对电竞场景，则应注重体验的流畅性，采用易撕开、不沾手、不影响操作的包装设计。唯有全方位满足目标消费群体的需求，产品才能在市场上立足。
今天是元旦假期后首个工作日，降雪天气将明显减少，但长江中下游等地仍有大范围降雨，明天起全国大部转为晴多雨少的格局。
美军参谋长联席会议主席凯恩3日披露美军抓走委内瑞拉总统马杜罗及其夫人并将他们带离委内瑞 拉的全过程，称美国总统特朗普在美国东部时间2日22时46分下达突袭命令，行动涉及150多架飞机，马杜罗夫妇在美东时间3日3时29分被带至美军军舰。
当地时间1月3日凌晨，委内瑞拉首都加拉加斯突然传出爆炸声，并响起防空警报。美国总统特朗普随后宣布，美军成功对委内瑞拉实施打击，抓获委总统马杜罗及其夫人，并带离委内瑞拉。美军抓走马杜罗的更多细节被披露出来。
白宫发布最新押送视频！马杜罗被抓后首次发声：对现场人员说“晚安新年快乐”；已换新装穿拖鞋，表情平静
央视记者获悉，美国白宫官方账号发布了一段视频，记录了疑似是马杜罗被押送抵达美国缉毒署（DEA）办公室的画面。视频显示，马杜罗身穿黑色连帽运动衫，走在一条铺着蓝色地毯的走廊里，地毯上标有“DEA NYD”字样。
特朗普称已抓获委内瑞拉总统！委内瑞拉副总统表示，委政府不知道总统马杜罗及其夫人现在何处。
美军突袭委内瑞拉强掳马杜罗，更多细节曝光！俄罗斯：快放人；法国：违背国际法；英国：没参加
当地时间3日凌晨2时左右，夜色中的委内瑞拉首都加拉加斯传出爆炸声，火光闪现，浓烟升腾，人们从睡梦中惊醒。
《华尔街日报》《彭博社》同步刊发报道，高调通告全球:中国在2025年底前已累计采购800万吨美国大豆，距离2026年2月底前1200万吨的承诺目标已完成三分之二。
日本刚批9。04万亿日元防卫预算，创历史新高，这笔钱砸下去，东亚局势瞬间紧绷，谁还敢说日本在专守防卫高市早苗政府批准2026财年预算，总额122。3万亿日元，其中防卫费9。04万亿，同比增长9。
元旦假期气氛还没彻底散去，世界多数地方还在慢慢“回神”，一场几乎不给人反应时间的地缘政治巨震就已经落地。
但谁也没料到，通线小时，特朗普就马不停蹄地在佛罗里达州海湖庄园召见了美国驻华大使庞德伟。