从小商品到Labubu和AR眼镜中国潮玩和黑科技正让老外“疯狂”
近期，泡泡玛特旗下的Labubu系列玩具在国内大火，并通过中国跨境电商平台火到了海外。在速卖通上，Labubu已经飙升为Top1的搜索词，以Labubu为关键词的商品数量超过六十页，几十家店铺中关于Labubu的商品销售数量都达到了数千，类似的场景，也在TikTok和eBay等多个平台上发生。
近期以来，宇树科技旗下的机器人、机器狗，Rokid（灵伴科技）旗下的智能眼镜，一众中国科技产品正在形成另一股消费潮流，受到海外消费者欢迎。
在买和卖之间，中国制造出海的新一轮蜕变正在悄然发生：让国外消费者称赞不绝的，不仅仅是那些9块9的性价比实用小商品。那些兼具产品品质、文化创造和前沿科技的新产品，正在成为这些年出海的新主流。这些民间商品的走出去，也在不断刷新海外消费者对当代中国的感知。
Labubu，被很多外国人描述为一只长着尖牙却可爱的小怪兽。凭借着可爱的外表和丰富的搭配性，Labubu吸引了众多海外粉丝，其中不乏明星达人。比如足球明星贝克汉姆和他的家人、韩国偶像团体Blackpink成员Lisa、卡戴珊家族成员等等。
在伦敦、纽约和迪拜……全球各地市场上，无数人们正在疯狂排队购买它们，可谓一bu难求。
我喜欢把它们放在包上，然后像打扮我自己一样打扮它们。我会戴好几个Labubu，把它们挂在腰带上--如果可以当耳环戴，我也会戴，但那样会很疼--只要能放的地方，我都会放。31岁的塔尼亚·冈萨雷斯（Thania Gonzalez）对美国全国广播公司 （NBC）说。
冈萨雷斯几乎收集了所有系列、所有颜色的Labubu娃娃。不过，她透露，自从去年年底这些娃娃在网上爆红以来，从泡泡玛特官方那里再去购买它们已经几乎不可能。如今，冈萨雷斯大多数时候是从一个Labubu转售商那里购买Labubu娃娃。
冈萨雷斯还说，这股热潮甚至催生了一个由粉丝自制的服装市场，这些服装可以用来装扮Labubu娃娃。冈萨雷斯说，她以前都是从速卖通（AliExpress）等电商平台上买的，后来才发现当地的快闪店也开始专门卖这类配饰。
为了买到这些来自中国的潮玩，人们排起了长长的队伍。NBC报道称，在芝加哥的清晨，许多人都带着折叠椅和毯子，排队等待商店开门。
我来得早，就为了买一只Labubu，当地居民奥古斯特·奥尔维拉（August Olvera）说，自己凌晨1点半就来排队了，我老板说它们丑得吓人，但我觉得它们很可爱。
彭博社在一篇报道中写道：在全球，Labubu的粉丝们以敢于排长队、甚至愿意支付高价来购买自己心仪的玩具而闻名。
在美国，抢购Labubu的队伍甚至等到凌晨三点；在英国，人们为了抢购Labubu甚至大打出手。某种程度上，这种现象也是泡泡玛特和Labubu火爆全球的印证。
在海外，一般普通的潮玩产品价格在数美元到十几美元，而Labubu盲盒在海外的价格多在10美元以上。如在美国开售的Labubu3.0盲盒，其售价27.99美元，一些造型独特、工艺复杂的大型毛绒玩偶甚至可达上百美元，相比普通潮玩明显偏高，但这样的定价仍然被消费者疯抢，这正是泡泡玛特IP打造的成功体现。
摩根大通表示，Labubu持续的火热与去年迎来50周年的Hello Kitty非常相似。这家美国机构表示，除了角色设计和商业模式上的共同点外，Labubu在商品销售、授权许可和谷歌趋势搜索热度等方面也正在追赶Hello Kitty。
2024年泡泡玛特海外市场线%。其中，海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。数据显示，泡泡玛特已经通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。
新加坡品牌咨询公司 iMpact 的创始人兼首席执行官克里斯·佩雷拉 (Chris Pereira) 认为： 多年来，中国企业一直致力于通过输出文化遗产和品牌故事来走向全球。但Labubu颠覆了这一模式。它并非试图解释中国，而是试图展现出一种可爱的特质。
除了泡泡玛特，越来越多的中国潮玩商品正在走向海外。中国潮玩品牌TOP TOY，2024年全年品牌相关企业共有53批次、总货值约4700万元商品出口。另一个潮玩品牌52 TOYS2024年在泰国业务增速突破300%，在东南亚市场整体实现220%的增长。
从发展历程上来看，数十年前的中国玩具还不能叫做潮玩，品牌力较弱。分布在广东等地的玩具OEM代工企业，通常被认为是缺乏自主创新，核心技术受制于人，利润微薄的。到现在，伴随着Labubu们的不断走出去，中国潮玩品牌出海已成趋势，并逐渐将新产品推向世界。
中国高科技产品占据外国人客厅，硬实力成为Made in China新的代名词
除潮玩出海外，现如今，中国出海商品也正在更新另一种关于中国制造、关于高科技的印象。
近年来，宇树科技的机器人、Rokid（灵伴科技）旗下的智能眼镜等高科技产品，成为中国众多出海商品中的香饽饽，也被老外疯抢。
2024年，宇树科技的机器狗销量超过了2.37万台，全球市占率达到69.75%，其2024年的海外订单相较2023年翻了好几倍，目前人形机器人的销量已超过千台。
主做智能眼镜产品的中国品牌Rokid已成功布局80多个国家和地区，其2024年的海外收入预计将超过国内销售额。
中国太先进了！这太疯狂了！在TikTok平台上的一个产品展示视频中，有海外网友这样评论道。
视频中，使用者使用Rokid旗下智能眼镜，流畅自然地听懂了另一说话人使用的中文，两人通过智能眼镜实现了几乎无延迟的即时交流。作为智能眼镜生产商，Rokid此前也被外媒称为智能眼镜领域的独角兽企业，凭借其即时翻译、虚拟观影等独特功能，Rokid已经受到了海外消费者的一致好评。
与以前的中国制造印象相同的是，如今像是Rokid这样的中国高科技产品仍然保有物美价廉的特质。
比如，定价648美元的Rokid AR Spatial即被业界视为苹果Vision PRO的平替。通过购买这一产品，消费者只需要花苹果Vision PRO六分之一的价格，就可以享受类似的核心空间多屏体验。
与之类似的是，宇树科技的四足机器人和人形机器人运动能力出色，性价比高，受到了海外消费者的广泛欢迎。据悉，源于自主研发的M107关节电机以及先进的控制系统，Unitree H1人形机器人无须使用液压系统就能完成原地后空翻，还能高效使用螺丝刀或电动工具等标准人类工具；此外，九游体育Unitree Go2机器狗以1600美元的定价实现了消费级突破，相比波士顿动力Spot动辄数万美元的售价，具有很大的价格优势。
当然，潮玩与高科技产品的出海潮流并不意味着此前的中国产品被替代。事实上，在eBay等电商平台上，中国的汽配零件仍然畅销全球；在海外的便利店中，来自义乌的小商品仍然是消费者的第一选择。可以说，在保持传统制造出海优势的基础上，潮玩和高科技品牌等类型商品不断走出去，正在打造中国产品出海的多元化格局。
随着中国产品的出海，跨境平台们也逐渐完成了从廉价商品通道向高科技品牌出海阵地的进阶。
作为出海贸易中的新舞台，跨境电商平台拥有成熟的市场布局、完善的物流建设以及丰富的本土化营销资源，可以有效帮助品牌度过出海婴儿期。
近年来，众多科技品牌如宇树科技、GameSir、Magcubic、Rokid等，都曾借助跨境平台在海外市场取得良好成绩。
不久前，Rokid最新款消费级AR眼镜将在速卖通独家首发，并加入百亿补贴Big Save品牌出海计划，奔向更多海外消费者。哪怕在关税阴云之下，海外消费者也赶着在海外618疯狂抢购中国商品。
海外消费的热潮，正让越来越多的电商平台成为时代的弄潮儿。此前，敦煌网在美国爆火，其APP在苹果美国应用商店免费iPhone应用排行榜跃居第二。同时，大量海外消费者涌入淘宝，使其在16个国家APP下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，并一度冲上美国APP下载榜第二。包括Temu等各个中国平台的持续爆火，让越来越多的中国制造、中国审美被海外消费者所熟知。
无论是泡泡玛特被疯抢的Labubu、宇树科技旗下的机器狗，还是Rokid远销海外的智能眼镜，中国品牌的商业版图正以多元的格局徐徐扩张。在这样的品牌出海趋势引领下，如今的 中国制造也逐渐摆脱了单一的性价比标签，在世界舞台上拥有自己更丰富多元的品牌叙事。这也是中国电商平台的长期主义机遇。
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