本周消费圈最重要的十件事：双11电商销售总额同比增长；Rokid乐奇xBOLON发布智能眼镜新品刀法周报
11 月 12 日，2025 年“双11”购物狂欢节战报出炉。星图数据显示，今年“双11”，全网电商销售总额为 16950 亿元，同比增长 14.2%。其中综合电商平台（天猫、京东、抖音等）双11 销售额为 16191 亿元，同比增长 12.3%；即时零售（美团闪购、淘宝闪购、京东秒送等）双11 销售额为 670 亿元，同比增长 138.4%。
今年“双11”，电商行业迎来拐点。在 AI技术和即时零售的双重驱动下，电商人将告别单纯的“低价”和“流量”内卷模式，进入到“效率、体验与技术驱动”的新竞争阶段。
“今年‘双11’最大的变化在于升维，从‘货架’到‘生活’，消费场景在升维，从‘流量’到‘协同’，增长逻辑也在升维。”——中国社会科学院财经战略研究院副院长尹振涛《尹振涛：从即时零售到流量协同 “双11”“升维”进行时》
11 月 13 日，由 Rokid乐奇与 BOLON 眼镜共同发起的“戴上新时尚”新品联合发布会，在中国杭州举行。发布会现场 BOLON 眼镜活力代言人林一与 Rokid 品牌代言人影视飓风 Tim 同台亮相，共同邀请大家体验智能眼镜带来的的科技生活新时尚。
Rokid 乐奇眼镜国潮系列和 BOLON AI 智能眼镜的正式亮相，展现了智能穿戴设备在功能创新、时尚融合与生态布局上的全新可能。
其中，Rokid乐奇眼镜推出了“风林火山”四大国潮系列，每款均以古法技艺为设计灵感，将传统文化符号与现代科技深度融合。BOLON AI 智能眼镜首发包含太阳镜和光学镜两款产品，设计上专为亚洲脸型定制，产品功能上搭载高通AR1处理器运算能力强大，可接入当下多款主流ai大模型，可以满足拍照、导航、翻译、支付，AI识物等日常多场景需求。
Rokid 携手 BOLON 发布的 AI 智能眼镜，把科技和时尚结合起来，进一步助力科技产品进入大众生活，赋予了眼镜更多时尚与实用价值。
这标志着智能穿戴设备正朝着更个性化、更融入生活的方向发展，AI智能眼镜也将成为未来智能生态的重要组成部分，值得期待其在市场上的表现。
11 月 13 日，B站公布 2025 年第三季度财报。第三季度 B站总营收达 76.9 亿元人民币，同比增长 5%。根据财报，B站日均活跃用户数达 1.17 亿，同比增长 9%；月均活跃用户数达 3.76 亿，同比增长 8%；B站用户日均使用时长达 112 分钟，同比提升 6 分钟。
B站用户消费意愿不断提高。本季度，月均付费用户达 3500 万，同比增长 17%。在此基础上，B站持续提升商业能力，本季度游戏业务收入为 15.1 亿元，广告业务收入为 25.7 亿元，同比增长 23%。
用户日均使用时长达 112 分钟，同比提升 6 分钟。在内容平台竞争激烈的当下，使用时长的增加意味着 B 站的内容生态和社区氛围具备极强的用户吸引力，“粘性”将成为最坚固的护城河。
“本季度，B站在社区生态与商业化双轮驱动下，实现了健康增长，也证明了内容的价值。对于优质内容的长期投入，让B站成为了一个充满活力的社区，持续吸引着创作者和用户的到来并长期留存。未来，我们将继续强化社区和商业的良性循环，促进社区繁荣，为用户创造长期价值。”—— B站董事长兼首席执行官陈睿
11 月 13 日消息，据硬氪报道，通过多个渠道独家获悉徕芬已确定进入洗地机行业，负责人来自大疆。这一业务已经持续至少半年，为内部保密度极高的项目。相关媒体向向徕芬方面求证，截至发稿，暂无回应。
徕芬进军新赛道的速度算不上快，今年 5 月发布了第三个新品类剃须刀。而洗地机这一品类竞争激烈，如大疆也于今年发布了扫地机器人 ROMO，一旦决定入局，徕芬需要发挥出自己的创新能力。
“从徕芬过往两款产品的打法也可以看到，它很难替代某个头部玩家，但仍有走上牌桌的能力。徕芬进入洗地机行业，或许也是延续类似思路。但相比电动牙刷和剃须刀，洗地机是个有高技术壁垒的赛道，且供应链极长，石头、科沃斯、追觅几大巨头在家庭清扫行业都积累了至少 8 年经验。要顺利做出一款产品并量产出货，对徕芬来说或许并非易事。”——《硬氪：徕芬已入局洗地机赛道，负责人来自大疆｜硬氪独家》
财报显示，该季度实现收入 66.6 亿元，GMV 72.7 亿元，在连续七个季度实现规模同比正增长的基础上，GMV 和营收均创历史季度最高。
2021-2023 年，叮咚买菜的主基调是亏损。在完成减亏的目标后，2024 年叮咚买菜重新开始扩张，迎来快速发展。但如今又逢巨头纷纷下注即时零售，叮咚买菜也面临新的挑战。
“在短期价格战和规模战之外，我们更关注长期的效率战、能力战。我们相信，今天的耐心、定力与建设，会成为明天的竞争力。”——叮咚买菜创始人兼 CEO 梁昌霖
11 月 10 日，CPE源峰宣布与汉堡王品牌达成战略合作，该品牌由餐饮品牌国际集团（ Restaurant Brands International，RBI）全资持有。双方将成立合资企业（ “ 汉堡王中国”），开启汉堡王在中国市场的下一阶段增长。
CPE源峰将向汉堡王中国注入 3.5 亿美元的初始资金，用于支持其餐厅门店扩张、市场营销、菜单创新以及运营能力提升，把握中国这一全球增长最快的消费市场机遇。在本次交易中，汉堡王中国旗下全资关联企业将签署一份为期 20 年的主开发协议，该协议将授予其在中国独家开发汉堡王品牌的权利。交易完成后，CPE源峰将持有汉堡王中国约 83% 的股权，RBI 将保留约 17% 的股权。
继星巴克与博裕资本成立合资企业后，汉堡王也选择携手CPE源峰开启下一阶段的增长。这代表外资品牌的增长模式正集体发生转变：即从全球全球统一模式，转向由本土资本主导、深度赋能的“新本土化”战略。
“值得注意的是，汉堡王中国此次易主，发生在其运营权回归母公司 RBI 仅数月之后。自今年 2 月 RBI集团全资控股汉堡王中国以来，已加速本土化进程，并引入了多位在中国餐饮界深耕多年的高管，如曾在百胜中国工作超 30 年的范军担任首席运营官。”——资本巨头入局！汉堡王中国易主，开启激进扩张
11 月 11 日消息，调味品品牌亨氏近期上线一组有关全运会的体育营销广告，并在社交媒体上刷屏。
此次，亨氏将番茄蒂与全运会的运动项目进行巧妙结合，将番茄蒂拟人化，呈现出运动会中不同的体育项目姿势，相互呼应。
现如今，用户早已对硬广免疫。要把品牌营销做出新意、打动人心，还是要回归到消费者洞察，做有共鸣、具体的、可感知的品牌内容。
“亨氏这组地铁广告的走红，不只是一个‘小创意带来大传播’的偶然事件，更是品牌长期坚持创意驱动、用户共情、场景化表达的必然结果。”——广告行业《在番茄蒂上藏运动员，亨氏这波出圈太妙了！》
11月13日，腾讯发布 2025 年三季度财务报告，营收 1928.7 亿元，同比增长 15%；净利 725.7 亿元同比增长 18%，两大核心指标均超越市场预期。
高盛本周一就曾发布报告称，即时零售业务预计将给阿里巴巴、美团和京东带来巨额亏损，腾讯预计会是唯一实现利润同比增长的公司。
从财报来看，贡献最大的依然是游戏业务，收入约为 635.6 亿元，依旧保持 20% 以上的同比高增速。海外游戏增速超过国内，主要得益于 Supercell 旗下《部落冲突：皇室战争》等游戏的强势增长和新收购游戏工作室的贡献。
与此同时，腾讯还多次强调了 AI 对业绩的提振作用，指出其不仅在广告精准定向及游戏用户参与度等业务领域带来助益，也带来了编程、游戏及视频制作等领域的效率提升。
“从商业化角度来看，社交网络增速放缓，很有可能代表着视频号商业化得进程再度放缓。但是社交网络也有好消息，那就是业绩会前披露了重大利好，腾讯和苹果达成了新的抽成协议，小游戏抽佣比例从 30% 直接砍半到 15%，四季度不出意外应该能确保不错的利润增量。”—— 锦锻研究院《腾讯的悖论》
美东时间 11 月 11 日，据彭博社消息，瑞幸的大股东大钲资本有意竞购可口可乐公司旗下的连锁咖啡品牌 Costa Coffee。多方知情人士透露，潜在竞购的价格可能达到 10 -20 亿英镑。
近期外资消费品牌正在集中被抛售，前段时间星巴克中国，汉堡王中国已经达成协议。与其不同的是，这次可口可乐是要剥离 Costa Coffee 整个品牌所代表的咖啡业务线 亿英镑收购 Costa Coffee，布局咖啡赛道。但后续 Costa Coffee 并未达到增长预期，披露至 2023 年的收入也不及可口可乐收购前的 2018 年。作为全球第二大咖啡连锁品牌，Costa目前在全球 50 多个国家和地区拥有超 4000 家门店，其中有近 2700 家门店位于英国和爱尔兰。
“大钲资本在星巴克中国交易早期，也有意参与竞购，在空间、高价格带的价值维度上，星巴克与 Costa 的画像颇为相似。”—— 明亮公司 《外媒称大钲资本正考虑竞购 Costa 咖啡：中国连锁品牌成功经验进入全球验证期》
库里与安德玛的合作已超过十年。根据官方声明，安德玛将“开发新的 UA 篮球产品，并继续支持各个级别的运动员和项目”。同日，库里发表声明感谢安德玛。
这段关系曾互相成就，从“知遇之恩”到“和平分手”，背后原因诸多。其中之一，也许是安德玛近年来收缩战线，要聚焦主品牌的建设。
“趁库里还能在联盟里占据 TOP 席位，也希望离开 UA 的库里签名鞋，能多带给鞋迷们一些惊喜吧。”——《XCin：库里离开 UA ？ 意料之外，情理之中》
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